2月13日，艾肯網正式發布《2024年度中國中央空調市場報告》。統計數據顯示，受多重因素影響，2024年中國中央空調市場容量同比下滑12.5%，創下該市場有史以來最大跌幅。報告指出，地產行業低迷、大型公建項目減少、現金流緊張及價格內卷等問題共同導致了市場下行壓力加劇，行業競爭格局進一步分化。

市場整體表現：波浪式下滑，季度分化顯著

2024年中央空調市場呈現“波浪式下滑”態勢。第一季度市場表現相對平穩，工程項目與家裝零售銷售額同比微增；第二季度家裝零售市場開始走低，工程市場增速放緩；第三季度兩大渠道同步低迷，家裝零售跌幅尤為明顯；第四季度雖因國家補貼政策刺激部分需求，但整體仍延續下滑趨勢。

艾肯網分析認為，2023年市場增長主要依賴渠道庫存消化，若剔除庫存因素，實際需求已連續三年萎縮，而2024年則進入加速下滑通道，主要有以下幾方面體現。

地產行業持續下行：作為中央空調行業的核心驅動力，房地產市場在2024年投資額與交付量同比下滑超兩位數，直接導致地產配套項目出貨銳減，家裝零售新增客戶群體大幅縮水。

大型公建項目數量銳減：2024年大型公建項目數量同比明顯減少，品牌與工程商普遍反饋“項目少、開標難、參與機會不足”，這不僅影響當年銷售，也加劇了未來市場的不確定性。

現金流與回款壓力突出：全行業面臨現金流緊張問題，甲方與終端用戶消費趨于理性，付款周期延長，“有項目愁回款”成為普遍現象。

價格競爭白熱化：市場萎縮導致競爭加劇，工程項目與家裝零售成交價持續走低，行業利潤率進一步壓縮，“內卷”成為年度關鍵詞。

品牌格局：頭部效應強化，細分領域競爭加劇

艾肯網將2024年中央空調品牌劃分為六大銷售區間：200億元以上、100億-200億元、60億-100億元、30億-60億元、10億-30億元及10億元以下。

銷售額200億元以上的是格力和美的，其中，格力的銷售規模處于行業第一，繼續領跑市場。

2024年，格力通過全面舒享家、全鏈路數字化等四大戰略推動產品創新，推出天氟地氟兩聯供等新品，并在服務端延長磁懸浮離心機質保周期，強化品牌競爭力。

美的則在存量與增量市場雙線發力，聚焦智慧園區、醫療基建等場景的綜合解決方案，同時加碼磁懸浮離心機與熱泵產品布局，滿足北方農村采暖需求，并通過新風系列提升用戶體驗。

大金、日立和海爾銷售額位于100億-200億元區間。大金推出定制化寰域系列，升級售后服務體系，并通過高端地產樣板項目鞏固市場地位。日立則聚焦品牌高端化，打造智慧空氣館與全流程服務體系，深化與裝飾公司、設計師合作。海爾推出MAX系列多聯機及智慧樓宇方案，并通過迭代磁懸浮離心機，為用戶提供更加可靠的舒適體驗。

銷售額60億-100億元區間的有2個品牌。海信、東芝通過技術創新拓展市場。海信迭代5G+榮耀家產品，強化城市級解決方案；東芝依托四駕馬車戰略，發力工程與線上渠道。

銷售額30億-60億元區間：麥克維爾、江森自控約克、天加、三菱重工海爾等品牌聚焦垂直領域。麥克維爾拓展醫療冷鏈；江森自控約克轉型零碳園區；天加專注極端環境應用。

銷售額10億-30億元區間：開利、三菱重工、奧克斯等品牌在細分賽道保持技術優勢。

銷售額10億元以下品牌：依托區域布局與特色產品持續探索市場空間。

區域市場：華東仍為核心

從區域分布看，華東以39.3%的占有率穩居第一，但同比略有下滑；華北占有率18.8%，市場占有率同比出現增長，躍居第二；華南與華中并列第三，各占13.2%；西南、西北及東北市場占比不足11%，其中東北份額最低，占有率為1.6%。

艾肯網預測，未來行業將加速向綠色低碳、數字化與智能化轉型，節能改造、存量市場更新及區域下沉或成為新增長點。

來源：艾肯網